در دنیای امروز، وب‌سایت‌ها به ابزاری قدرتمند برای ارائه اطلاعات، خدمات و محصولات تبدیل شده‌اند. برای اینکه این وب‌سایت‌ها در موتورهای جستجو رتبه بگیرند و در معرض دید کاربران باشند، نیازمند بهینه‌سازی فرایند سئو و تولید محتوای خوب هستند. از سوی دیگر، موتورهای جستجو نیز همواره در تلاشند تا الگوریتم‌های خود را تا حد ممکن به نیاز کاربر نزدیک کنند و وب‌سایت‌های مرتبط و هم‌هدف با نیاز کاربر را به او نشان دهند.
اما برای اینکه یک وب‌سایت به طور موثر عمل کند، باید به درستی سازماندهی شده باشد. ساختار سیلوی محتوا یکی از روش‌های کارآمد برای سازماندهی موضوع کلی و محتوای وب‌سایت است که می‌تواند به ارتقای سئو و تجربه کاربری کمک کند. در ادامه این مقاله از وب‌سایت آژانس دیجیتال مارکتینگ دونات، به معرفی جامع ساختار سیلویی میپردازیم؛ پس با ما تا انتهای این مطلب همراه باشید.
ساختار سیلوی محتوا چیست؟
ساختار سیلویی یک چارچوب پرکاربرد در بهینه‌سازی وب‌سایت‌هاست که به دسته‌بندی محتوا بر اساس موضوعات مرتبط کمک می‌کند. در این روش، صفحات وب‌سایت به گروه‌ها و دسته‌بندی‌های جداگانه تقسیم می‌شوند. این ساختار به کاربران کمک می‌کند تا به راحتی محتوای مورد نظر خود را پیدا کنند و همچنین، به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای وب‌سایت را بهتر درک کرده و فهرست کند.
علاوه بر این در هر دسته‌بندی موضوعی به کمک لینک‌سازی‌های داخلی ارتباط معنایی را بین صفحات ایجاد کرده که در نتیجه رفتار کاربر به کمک این ارتباطات، شاهد افزایش رتبه خود در سرپ گوگل شویم. به عنوان مثال، یک وب‌سایت فروشگاهی می‌تواند صفحات مرتبط با محصولات خود را در دسته‌بندی‌های مختلف مانند پوشاک، لوازم دیجیتال، لوازم منزل و غیره قرار دهد. این ساختار به کاربران کمک می‌کند تا به سرعت به دسته‌های مورد نظر خود دسترسی پیدا کنند و تجربه بهتری از وب‌سایت داشته باشند.
این شیوه از ساختار محتوایی از گذشته تا به حال اهمیت زیادی را برای سئوکاران داشته و افراد زیادی از آن به عنوان یکی از ساده‌ترین ساختارهای محتوایی یاد می‌کنند.
✅مقاله پیشنهادی: چگونه با تدوین استراتژی محتوا سایت خود را تکان دهیم؟
اهمیت ساختار سیلویی برای سئو
استفاده از ساختار سیلویی، این امکان را به ما می‌دهد که صفحات را بر اساس اندازه اهمیتشان طبقه‌بندی کنیم. به این منظور می‌توانیم صفحات و موضوعات پر اهمیت را در بالای سیلو و موضوعات کم اهمیت‌تر را در طبقه‌های پایین‌تر لحاظ کنیم. این ساختار سیلویی موجب می‌شود که صفحات را از لحاظ اهمیت به شکل عمودی دسته‌بندی کنیم و خزنده‌های گوگل را در درک عمیق‌تر صفحات، راهنمایی کنیم.
علاوه بر این، در کنار ساختار عمودی می‌توانیم به کمک استراتژی لینک‌سازی مخصوص ساختار سیلویی، کاربران را به مدت زمان بیشتری در وب‌سایت خود نگه داریم. در نتیجه، این اقدامات می‌توانند باعث افزایش رتبه و جایگاه خود در سئو شوند.
مزایای استفاده از ساختار سیلو
تمامی وب‌مستران و متخصصان سئو تمایل دارند که وب‌سایت‌شان را از لحاظ پارامترهای فنی مانند bounce rate، time on site، مفید بودن لینک‌های داخلی برای کاربران و غیره بهینه سازند و بهترین ورژن آن را ارائه دهند. ساختار سیلوی محتوا به ما کمک می‌کند که با طی کردن فرایندی، به تمامی این اهداف برسیم. در ادامه، به معرفی برخی از مزایای ساختار سیلویی میپردازیم.
خزش و پیدایش صفحات جدید
با استفاده از ساختار سیلویی، می‌توانیم چارچوب ساده‌تری را برای وب‌سایتمان بنا کنیم. این ساختار به ما این امکان را می‌دهد که استراتژی لینک‌سازی داخلی را به شکلی اجرا کنیم که به موتورهای جستجو مانند گوگل و خزنده‌های آن کمک کند تا علاوه بر درک درست موضوع و محتوای صفحات وب‌سایت ما، صفحات جدید را نیز پیدا کنند. به همین دلیل، با استفاده از ساختار سیلویی می‌توانیم مجموعه‌ای از صفحات را با لینک‌سازی‌های داخلی به شکلی کاملاً طبیعی به یکدیگر ربط دهیم. این اقدام می‌تواند منجر به رتبه‌بندی بهتر وب‌سایت در نتایج جستجو شود.
افزایش رتبه
همانطور که در پاراگراف قبلی گفته شد، با استفاده از لینک‌های داخلی می‌توانیم لینک‌سازی های با کیفیتی را بوجود بیاوریم که تمامی این لینک‌ها از نظر موضوعی و کانسپتی با یکدیگر ارتباط دارند و به همین دلیل، ارزش صفحات وب‌سایت ما به یکدیگر منتقل می‌شود. در نتیجه این اقدام هوشمندانه، می‌توانیم شاهد افزایش رتبه صفحات‌مان باشیم.
بهبود تجربه کاربری
فرآیند لینک‌سازی در ساختار سیلوی محتوا به کاربران کمک می‌کند که به آسانی به صفحه مورد نظر خود دسترسی پیدا کنند و پس از مشاهده اطلاعات مفید، به سایر صفحات وب‌سایت نیز سر بزنند. به همین ترتیب، کاربران مدت زمان بیشتری را در وب‌سایت سپری کنند. این اقدام موجب می‌شود که افراد محتواهای مرتبط را آسان‌تر پیدا کرده، به وب‌سایت ما علاقه‌مند شده و در نهایت تجربه کاربری خوبی را داشته باشند.
✅مقاله پیشنهادی: ui و ux چیست؟
کاهش نرخ پرش
ساختار سیلوی محتوا می‌تواند منجر به کاهش نرخ پرش (Bounce Rate) وب‌سایت شود. زمانی که کاربران به سرعت محتوای مورد نظر خود را پیدا می‌کنند، احتمال ترک وب‌سایت کمتر می‌شود. این امر باعث ارسال سیگنال‌های مثبت به موتورهای جستجوگر می‌شود که در نتیجه می‌تواند به بهبود رتبه صفحه ما در کلمات کلیدی مرتبط کمک کند.
افزایش نرخ تبدیل
ساختار سیلوی محتوا می‌تواند منجر به افزایش نرخ تبدیل بازدیدکنندگان به مشتریان بالقوه شود. با دسته‌بندی محتوا و هدایت کاربران به صفحات مرتبط، احتمال اینکه آنها اقدام مورد نظر شما (مانند خرید محصول یا ثبت نام در خبرنامه) را انجام دهند افزایش می‌یابد.
معایب استفاده از ساختار سیلو
اکنون که درباره مزایای ساختار سیلوی محتوا مطلع شدید، ممکن است سوال برای شما پیش بیاید که این ساختار چه معایبی دارد؟ در ادامه به بررسی آنها میپردازیم.
انعطاف‌پذیری ناکافی در لینک‌سازی داخلی
می‌توان گفت بزرگ‌ترین محدودیتی که ساختار سیلوی محتوا دارد، مصنوعی بودن لینک‌سازی داخلی آن است. در ساختار سیلویی، لینک‌سازی داخلی فقط در محدوده موضوع و دسته‌بندی خودش انجام می‌شود. به‌طور دقیق‌تر، شما نمی‌توانید از دسته‌بندی A به دسته‌بندی B لینک دهید و این باعث می‌شود که در برخی موارد، فرایند لینک‌سازی داخلی به خوبی پیش نرود و از لحاظ سئویی آسیب ببینید. این موضوع باعث از دست رفتن فرصت‌های جذب مشتری یا اقدام به انجام کاری می‌شود و در نهایت، کاربران به وب‌سایت رقیب شما مراجعه می‌کنند. اگر هم بخواهید گروه‌های مختلف را به یکدیگر لینک کنید، این ساختار دیگر به‌نام ساختار سیلویی شناخته نمی‌شود و از معماری هرمی سایت استفاده می‌کنید.
پیچیدگی
پیاده‌سازی و مدیریت ساختار سیلوی محتوا پیچیدگی‌های خود را دارد. به خصوص برای وب‌سایت‌های بزرگ با محتوای زیاد، ایجاد و به‌روزرسانی سیلوها می‌تواند زمان‌بر و چالش‌برانگیز باشد.
✅مقاله پیشنهادی: محتوای زرد چیست؟و چه ویژگی هایی دارد؟
معرفی انواع ساختار سیلوی محتوا
برای اجرا ساختار سیلوی محتوا بر روی صفحات وب‌سایت خود می‌توانید از دو روش سیلوبندی مجازی و فیزیکی استفاده کنید. برخی از متخصصان ترجیح می‌دهند که تنها یکی از آنها را به تنهایی استفاده کنند، در حالی که برخی دیگر با ترکیبی از این دو روش، مدلی بهینه را برای ساختار صفحات ایجاد می‌کنند. در ادامه به معرفی این دو ساختار سیلویی خواهیم پرداخت.
سیلوبندی فیزیکی
سیلوبندی فیزیکی به معنای ایجاد دسته‌بندی و ترتیب‌دهی فیزیکی صفحات وب‌سایت است. در این ساختار، صفحات وب‌سایت به صورت درختی و به وسیله آدرس‌های URL متمرکز می‌شوند. به عبارت دیگر، هر بخش از وب‌سایت به طور مجزا در نظر گرفته می‌شود و این بخش‌ها از یکدیگر جدا و متمایز می‌شوند. این نوع ساختار معمولاً برای بهبود ناوبری و ترتیب‌دهی محتوا در وب‌سایت استفاده می‌شود و به کاربران کمک می‌کند تا به راحتی به اطلاعات مورد نیاز خود دسترسی پیدا کنند.
سیلوبندی مجازی
ساختار سیلوبندی مجازی به معنای ایجاد لینک داخلی بین صفحات مرتبط یک وب‌سایت است؛ به گونه‌ای که صفحات غیرمرتبط از هم جدا می‌شوند. این رویکرد، امکان ایجاد ساختار سیلو را بدون نیاز به تغییرات در ساختار فیزیکی وب‌سایت فراهم می‌کند. سیلوبندی مجازی بهبود خزش صفحات را تسهیل می‌کند و از مزایای آن نسبت به سیلوبندی فیزیکی است. شما می‌توانید با استفاده از سیلوبندی فیزیکی، سیلوبندی مجازی را تقویت کرده و به بهبود ساختار و ناوبری وب‌سایت کمک کنید.
آموزش سازماندهی وب سایت از طریق ساختار سیلو
ساختار سیلوی محتوا یکی از روش‌های مؤثر برای سازماندهی وب‌سایت است که به بهبود سئو و تجربه کاربری کمک می‌کند. در این روش، صفحات و محتواهای وب‌سایت بر اساس دسته‌بندی‌های مرتبط به‌طور منظم سازماندهی می‌شوند. در اینجا مراحل مهم برای سازماندهی وب‌سایت از طریق ساختار سیلو را شرح می‌دهیم.
مرحله اول: مشخص کردن موضوع سایت
اولین قدم برای پیاده‌سازی ساختار سیلو، مشخص کردن موضوع اصلی وب‌سایت است. باید مشخص کنید که وب‌سایت شما درباره چه موضوعی است و کدامین موضوعات برای شما اولویت دارند. به عنوان مثال، اگر وب‌سایت شما در زمینه آموزش سئو فعالیت می‌کند، موضوع اصلی آن “سئو” خواهد بود.
مرحله دوم: مشخص کردن استراتژی سیلوبندی سایت
پس از مشخص کردن موضوع اصلی وب‌سایت، باید استراتژی سیلو بندی را مشخص کنید. این شامل انتخاب نوع ساختار سیلو و دسته‌بندی صفحات وب‌سایت می‌شود. انواع مختلف ساختار سیلوها شامل:
– سیلوهای موضوعی: در این روش، صفحات وب‌سایت بر اساس موضوعات و زیرموضوعات مرتبط دسته‌بندی می‌شوند.
– سیلوهای نوع محتوا: در این روش، صفحات وب‌سایت بر اساس نوع محتوا مانند مقالات، بلاگ، ویدیو و … دسته‌بندی می‌شوند.
– سیلوهای ترکیبی: در این روش، ترکیبی از سیلوهای موضوعی و نوع محتوا برای دسته‌بندی صفحات استفاده می‌شود.
مرحله سوم: مشخص کردن ساختار لینک‌سازی
پس از انتخاب نوع ساختار سیلو، باید ساختار لینک‌سازی داخلی وب‌سایت را به‌گونه‌ای طراحی کنید که صفحات مرتبط به یکدیگر لینک داده شوند. این امر به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا موضوع و محتوای صفحات وب‌سایت را به درستی درک کنند و رتبه‌بندی آن را در نتایج جستجو ارتقا دهند.
مرحله چهارم: ساخت سیلوها
پس از انجام مراحل بالا، می‌توانید صفحات وب‌سایت خود را در دسته‌بندی‌های مختلف قرار دهید. در این مرحله، هر دسته از سایت خود را با توجه به ساختار سیلویی که انتخاب کرده‌اید، ایجاد کنید و صفحات مرتبط را در هر دسته قرار دهید.
مقایسه ساختار سیلویی با پیلار کلاستر
ساختار سیلویی و پیلار کلاستر دو تا از محبوب‌ترین روش‌های سازماندهی صفحات و محتواهای وب‌سایت هستند که شباهت‌ها و تفاوت‌های این دو ساختار عبارتند از:
شباهت‌ها:
۱. هر دو ساختار به سازماندهی محتوای وب‌سایت کمک می‌کنند. ساختار سیلویی با تقسیم محتوا به دسته‌ها یا بخش‌های مختلف و پیلار کلاستر با تجمیع محتواهای مرتبط در گروه‌های مختلف، به سازماندهی منطقی و قابل فهم محتوا کمک می‌کنند.
۲. هر دو ساختار می‌توانند به بهبود سئو و تجربه کاربری وب‌سایت کمک کنند. با تعیین ترتیب منطقی و قابل فهم محتوا در سایت، ساختارهای سیلویی و پیلار کلاستر می‌توانند به بهبود موقعیت در موتورهای جستجو و افزایش رتبه‌بندی وب‌سایت کمک کنند؛ همچنین ارائه تجربه‌ای بهتر برای کاربران را نیز فراهم می‌سازند.
۳. هر دو ساختار نیازمند به روزرسانی و نگهداری منظم هستند. چه در ساختار سیلویی و چه در پیلار کلاستر، برای حفظ سازماندهی منطقی محتوا و ارائه اطلاعات به‌روز و کیفی، نیاز به روزرسانی و مدیریت منظم دارند.
تفاوت‌ها:
۱. ساختار سیلویی صفحات را بر اساس موضوع دسته‌بندی می‌کند، در حالی که پیلار کلاستر صفحات را بر اساس کلمات کلیدی مرتبط دسته‌بندی می‌کند.
۲. ساختار سیلویی برای وب‌سایت‌های کوچک تا متوسط مناسب‌تر است، در حالی که پیلار کلاستر برای وب‌سایت‌های بزرگ با محتوای زیاد مناسب‌تر است.
۳. پیاده‌سازی ساختار سیلویی ساده‌تر است، در حالی که پیاده‌سازی پیلار کلاستر پیچیده‌تر است.
نکات کلیدی ساختار سیلوی محتوا
علاوه بر موارد گفته شده در بالا، با رعایت نکات زیر می‌توانید به بهترین شکل ممکن ساختار سیلوی محتوا را توسعه دهید و از آن بهره‌برداری کنید:
- استفاده صحیح و اصولی:
- موضوع اصلی وب‌سایت خود را به طور دقیق مشخص کنید.
- نوع ساختار سیلو مناسب را با توجه به نیازها و اهداف وب‌سایت خود انتخاب کنید.
- از کلمات کلیدی مرتبط در نام و توضیحات سیلوها استفاده کنید.
- ساختار لینک‌سازی داخلی قوی در سیلوها ایجاد کنید.
- به طور مرتب سیلوها را به روزرسانی کنید و محتوای جدید اضافه کنید.
- محتوای تکراری:
- از ایجاد محتوای تکراری در سیلوها خودداری کنید.
- محتوای هر صفحه را منحصر به فرد و ارزشمند برای کاربران کنید.
- از ابزارهای مختلف برای بررسی و رفع محتوای تکراری استفاده کنید.
- به‌روزرسانی:
- ساختار سیلو خود را به طور مرتب به‌روزرسانی کنید.
- محتوای جدید و مرتبط با موضوع هر سیلو اضافه کنید.
- صفحات قدیمی و غیرفعال را از سیلوها حذف کنید.
- نکات تکمیلی:
- از ابزارهای مختلف سئو برای بررسی و تحلیل ساختار سیلو خود استفاده کنید.
- از نظرات و پیشنهادات کاربران برای بهبود ساختار سیلو خود استفاده کنید.
- به طور مداوم ساختار سیلو خود را رصد و بررسی کنید و در صورت نیاز تغییرات لازم را اعمال کنید.
کلام پایانی
ساختار سیلوی محتوا روشی برای سازماندهی محتوای وب‌سایت است که به موتورهای جستجو و کاربران در درک بهتر موضوع و محتوای صفحات کمک می‌کند. این ساختار مزایای متعددی برای سئو و تجربه کاربری (UX) مانند افزایش رتبه صفحات، کاهش نرخ پرش و افزایش نرخ تبدیل به همراه دارد. همچنین، دو نوع ساختار سیلو وجود دارد: سیلوبندی فیزیکی و سیلوبندی مجازی.
پیاده‌سازی ساختار سیلو شامل مراحل مختلفی مانند مشخص کردن موضوع اصلی وب‌سایت، انتخاب نوع ساختار سیلو، دسته‌بندی صفحات، ایجاد لینک‌سازی داخلی و به‌روزرسانی منظم است. برای استفاده موثر از ساختار سیلو، باید از ایجاد محتوای تکراری خودداری کرد و از ابزارهای سئو برای بررسی و تحلیل ساختار سیلو استفاده کرد. با پیاده‌سازی صحیح ساختار سیلو می‌توان به رتبه‌بندی بهتر در نتایج جستجو و ارتقای تجربه کاربری دست پیدا کرد.
